Wer Anzeigen schreibt, stößt schnell an Grenzen: Bei Google lehnt das System zu lange Titel einfach ab, bei Meta verschwindet der Rest des Textes hinter „Mehr anzeigen“. Beides kostet Wirkung. Dieser Überblick zeigt, welche Limits gelten, warum gerade die ersten Zeichen entscheiden und wie du deine Texte vor dem Hochladen prüfst.
Am schnellsten geht das mit unserer kostenlosen Anzeigenvorschau: Du schreibst deine Texte, siehst sofort die Zeichenzähler und eine Vorschau für Google und Meta. Alles läuft in deinem Browser, nichts wird gespeichert.
Google Search: responsive Suchanzeigen
Eine responsive Suchanzeige (RSA) besteht aus mehreren Bausteinen, die Google bei jeder Suche neu kombiniert:
- Anzeigentitel: mindestens 3, bis zu 15, je maximal 30 Zeichen
- Beschreibungen: mindestens 2, bis zu 4, je maximal 90 Zeichen
- Anzeigenpfad: 2 Felder mit je maximal 15 Zeichen, sie erscheinen hinter der Domain in der angezeigten URL
Angezeigt werden meist zwei bis drei Titel und ein bis zwei Beschreibungen. Welche, entscheidet Google. Deshalb muss jeder Titel für sich allein funktionieren und darf mit jedem anderen zusammenpassen. Wiederholungen wie dreimal derselbe Markenname verschenken Platz.
Ein paar Details, die beim Zählen oft übersehen werden:
- Leerzeichen und Satzzeichen zählen mit.
- Breite Schriftzeichen, etwa in Chinesisch, Japanisch oder Koreanisch, zählen doppelt.
- Bei Keyword-Platzhaltern wie
{KeyWord:Laufschuhe}zählt der Standardtext. Ist das eingefügte Keyword zu lang, zeigt Google stattdessen den Standardtext. - Anpinnen legt fest, an welcher Position ein Titel erscheint. Das hilft bei Pflichtangaben, schränkt Google aber bei der Optimierung ein. Nutze es sparsam.
Google Search: Assets (Erweiterungen)
Auch die Zusatzinformationen unter der Anzeige haben eigene Limits:
- Sitelinks: Linktext bis 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit je bis zu 35 Zeichen
- Zusatzinformationen (Callouts): bis 25 Zeichen
- Snippet-Erweiterungen: jeder Wert bis 25 Zeichen
Gerade Sitelinks machen Anzeigen deutlich größer. Kurze, konkrete Linktexte wie „Preise ansehen“ oder „Termin buchen“ funktionieren besser als allgemeine wie „Mehr erfahren“.
Microsoft Advertising
Microsoft Advertising übernimmt das Format der responsiven Suchanzeigen mit denselben Grenzen: Titel bis 30, Beschreibungen bis 90 und Pfade bis 15 Zeichen. Wenn du Kampagnen aus Google Ads importierst, passen die Texte also in der Regel. Ein Blick in die Vorschau lohnt sich trotzdem, weil Microsoft die Bausteine teils anders kombiniert.
Meta: der Anfang zählt
Bei Facebook und Instagram gibt es weniger harte Grenzen, dafür kürzt Meta die Texte je nach Platzierung und Gerät. Diese Richtwerte haben sich bewährt:
- Primärer Text: im Feed sind etwa die ersten 125 Zeichen sichtbar, der Rest steht hinter „Mehr anzeigen“
- Überschrift: bis etwa 40 Zeichen, darüber wird sie oft abgeschnitten
- Beschreibung: bis etwa 30 Zeichen, sie wird in vielen Platzierungen gar nicht angezeigt
Setz deshalb den wichtigsten Gedanken an den Anfang: den Nutzen für deine Zielgruppe, nicht den Firmennamen. Wer nach 125 Zeichen noch liest, ist interessiert. Wer nicht, sollte trotzdem verstanden haben, worum es geht. Längere Texte sind erlaubt und können für erklärungsbedürftige Angebote sinnvoll sein, solange der Einstieg sitzt.
Praxistipps für kurze, starke Texte
- Erst schreiben, dann kürzen: Formuliere ohne Limit und streich dann bewusst. Füllwörter wie „jetzt“, „ganz einfach“ oder „unser“ sind die ersten Kandidaten.
- Nutzen statt Merkmal: „Bis zu 30 % weniger Stromkosten“ wirkt stärker als „Energieeffiziente Technik“.
- Zahlen statt Worte: „24-h-Versand“ ist kürzer und konkreter als „Versand innerhalb eines Tages“.
- Abwechslung bei RSA: Mische Titel mit Nutzen, Angebot, Vertrauen (zum Beispiel Bewertungen oder Erfahrung) und Handlungsaufforderung.
- Vorschau prüfen: Sieh dir an, wie die Anzeige auf dem Smartphone wirkt. Dort ist der Platz am knappsten.
Texte vorab testen
Die Eingabemasken in Google Ads und im Meta Werbeanzeigenmanager zeigen dir die Zeichen zwar an, aber erst, wenn du schon mitten in der Kampagne steckst. Für Entwürfe, Abstimmungen mit Kunden oder A/B-Varianten ist ein eigener Arbeitsschritt bequemer.
Dafür haben wir die Anzeigenvorschau gebaut. Sie ist kostenlos und ohne Anmeldung nutzbar:
- Zeichenzähler für jeden Titel, jede Beschreibung und beide Pfade
- Prüfung auf Mindestanzahl, Limits und doppelte Titel
- Vorschau für Desktop und Mobil, mit wechselnden Kombinationen
- Meta-Feed-Vorschau mit sichtbarem Textanteil, eigenem Bild und Call-to-Action
Deine Texte bleiben dabei in deinem Browser und werden weder gespeichert noch übertragen.
Die Plattformen passen ihre Vorgaben gelegentlich an. Stand der Angaben: Oktober 2026.